Dlaczego tylko copywriting wysokiej jakości naprawdę ma sens? Poznaj ważne statystyki dotyczące treści w internecie

Czy wiesz, jak wiele tracisz, zatrudniając złego copywritera? A czy zdajesz sobie sprawę, jak dużo zyskasz, gdy postawisz na copywriting wysokiej jakości? Przeczytałam mnóstwo badań na ten temat i w tym artykule najważniejszymi informacjami podzielę się z Tobą. Nie musisz przy tym wierzyć mi na słowo. Nie rzucam przypadkowych liczb – wszystkie źródła podlinkowałam w treści.

75% osób (a nawet więcej) patrzy tylko na 1. stronę wyników wyszukiwania

Internet nie jest miejscem, w którym wystarczy opracować treść świetnej jakości i ta sama się obroni. Wpisz w Google dowolną frazę i sprawdź, jak wiele artykułów na każdy temat z łatwością znajdziesz w sieci. Wiele z nich z pewnością została starannie dopracowana. Na pewno nie brak też takich, na które w ogóle się nie natkniesz i to nie dlatego, że są złe, a z tego powodu, że utknęły gdzieś daleko w wynikach wyszukiwania.

Musisz więc zadbać, by Twoja strona www czy blog firmowy znalazł się wysoko w Google. Im więcej osób trafi na Twoją stronę, tym więcej zapozna się też z treścią tam zamieszczoną i ją doceni (oczywiście o ile jest dobra).

A jak wiele osób ogranicza się jedynie do pierwszej strony wyników wyszukiwania? Tutaj badania są mocno rozbieżne, choć z pewnością każde z nich pokazuje, że jest to naprawdę duży procent użytkowników. Według badania MOZ mowa tu o liczbie rzędu 71,33%, z kolei HubSpot podaje, że będzie to 75% użytkowników. Coraz częściej padają jednak i wyższe liczby – nawet 92% czy 95%.

Liczy się nie tylko strona wyszukiwania, ale i pozycja w SERP

Czy wiesz, że znaczenie ma nie tylko sama obecność na pierwszej stronie, ale i pozycja, którą Twoja witryna zajmie w wynikach wyszukiwania? Według badania przeprowadzonego przez Chitaka Insights 1. strona wyników ściąga aż 95% ruchu. Co jednak ważniejsze, istnieją ogromne rozbieżności między poszczególnymi pozycjami w TOP10 Google.

Pierwsze miejsce w Google ściąga aż 34,35% kliknięć, drugie to już ponad 2 razy mniej – 16,96%. Stosunkowo niewielka różnica występuje już natomiast między miejscem 2 a 3, które zgarnia 11,42% ruchu. Zauważ, że będąc na pierwszym miejscu, ściągasz więcej ruchu niż 2 i 3 miejsce razem wzięte.

A jeśli wciąż masz wątpliwości, czy pozycja w Google ma duże znaczenie, to warto dorzucić do tego jeszcze dwie kolejne dane. 10. miejsce (czyli ostatnia pozycja na 1 stronie) to 2,71% ruchu. Jeśli jednak Twoja strona spadnie zaledwie o jeden wynik dalej, ściągnie zaledwie 1,11% . Oznacza to, że samo przeskoczenie z 11. na 10. pozycję oznacza wzrost ruchu o 143%. A teraz pomyśl, jak dużą zmianę zauważysz, gdy przeskoczysz z 30. czy 40. miejsca do TOP10!

Jak możesz to zrobić? Przede wszystkim, dbając o SEO, czyli dobierając odpowiednie frazy i optymalizując tekst pod słowa kluczowe. Nie każdy copywriter potrafi to zrobić. A przecież Ty nie chcesz mieć jedynie treści, które świetnie się czyta. Chcesz jeszcze, żeby przynosiły Ci wysokie korzyści. Właśnie dlatego copywriting wysokiej jakości (zarówno pod kątem merytoryki, jak i pozycjonowania) jest tak istotny!

Content marketing generuje 3x więcej leadów niż tradycyjne reklamy

Wiesz już, jak ważna jest pozycja w Google. Teraz przejdźmy do kolejnej istotnej kwestii, z którą łączy się copywriting wysokiej jakości – generowanie leadów. Pojęcie to najczęściej używa się w kontekście pozyskiwania zapytań o ofertę (choć równie dobrze może się wiązać np. z podaniem danych kontaktowych, zapisem na newsletter itd.).

Jeśli chcesz pozyskiwać leady za pomocą content marketingu, to pojawia się jeden istotny problem. Żeby czerpać korzyści, musisz uzbroić się w cierpliwość i stworzyć wiele wartościowych treści. Dopiero z czasem Twoje działania zaczną procentować. Z tego powodu wiele osób woli zainwestować w reklamę. Choć kosztuje ona więcej, przynosi o wiele szybsze efekty, a przecież współcześnie zwykle chcemy wszystko „na już”.

Nie bez powodu mówi się jednak, że „content is the king”. Jak podaje Neil Patel content marketing kosztuje 62% mniej, za to generuje 3x więcej leadów. Czy to nie brzmi jak rozwiązanie idealne? Płacisz znacznie niższe kwoty, zyskujesz 3x więcej. Potrzebujesz jedynie nieco cierpliwości, bo na efekty przyjdzie trochę poczekać.

To jednak wciąż nie wszystko. Dorzućmy do tego jeszcze inne ważne dane. Wiele pisałam o tym, że warto prowadzić blog prawniczy. Te same zalety odnoszą się jednak także do blogów dotyczących innych obszarów. I znów nie musisz wierzyć mi na słowo – są na to badania. Okazuje się, że firmy, które mają swój blog, otrzymują o 97% więcej linków do swojej strony internetowej. Pomyśl, jak daleko w tyle zostawisz swoją nieblogującą konkurencję, jeśli zadbasz o regularne tworzenie treści. Połącz to z wysoką jakością, optymalizacją pod SEO i w ten sposób będziesz zgarniać więcej wejść na stronę i więcej leadów, a tym samym – więcej też zarabiać.

95% klientów postrzega treść jako wyznacznik zaufania podczas oceny firmy

Według Demand Gen Report aż 95% nabywców usług i produktów bierze pod uwagę treści zamieszczone przez firmę i postrzega ją jako wiarygodny wyznacznik. Oznacza to, że copywriting wysokiej jakości może całkowicie odmienić to, jak Twój biznes wygląda w oczach potencjalnych klientów. Biorąc pod uwagę fakt, że kosztuje znacznie mniej i przynosi lepsze efekty niż tradycyjna reklama, taka inwestycja naprawdę się opłaca.

Masz 10 sekund, by przekonać użytkownika do zapoznania się z Twoją ofertą

Współcześnie jesteśmy przebodźcowani i mamy dostęp do zbyt wielu informacji. To oznacza również, że bardzo trudno utrzymać na dłużej naszą uwagę. Tak samo jest w przypadku potencjalnych klientów, którzy zapoznają się z Twoją ofertą. Masz zaledwie 10 sekund, by przekonać ich, że warto to zrobić.

Tym samym treść musi być przemyślana od początku do końca. Nie ma tu miejsca na zbyt długie wstępy, po których dopiero przechodzisz do meritum. Pierwsze zdania, pierwszy nagłówek i ogólny wygląd oferty liczą się najbardziej, przynajmniej na początku. Tylko copywriting na naprawdę wysokim poziomie może Ci to zapewnić.

Dlaczego opłaca Ci się inwestować jedynie w copywriting wysokiej jakości?

Mam nadzieję, że po przeczytaniu tego wpisu odpowiedź na pytanie z nagłówka jest oczywista. Nie warto oszczędzać na usługach copywriterskich, bo jeśli chcesz rzeczywiście czerpać korzyści z treści (czy to na blogu, czy na stronie www) nie może być ona „dobra”. Musi być przemyślana i dopracowana w każdym calu. Dobrych treści jest w internecie sporo, ale to nie one zapewniają świetne wyniki. Nie ma więc miejsca na półśrodki. Jeśli chcesz zatrudnić copywritera, wybierz kogoś naprawdę dobrego.